近日，话题满满的东京奥运圆满结束，这届奥运会不仅诞生了许多让国人骄傲的体育新星，还带火了不少生意。奥运冠军们成了“带货王”，杨倩的珍珠美甲和小黄鸭发卡，陈梦的乒乓球拍项链，苏炳添的同款田径服等等火出圈，奥运同款，你get了吗？

7月24日，中国选手杨倩参加东京奥运会女子10米气步枪赛，以251.8环的成绩打破奥运纪录，并拿下东京奥运首金。21岁的杨倩专注沉稳比赛时，扣响扳机的手指上的珍珠美甲，头上的小黄鸭发卡格外醒目，奥运观众们迅速买起了“同款”，共享奥运冠军的喜悦。在淘宝上，小黄鸭发卡在短短几天卖出了5万+的成绩。拼多多数据则显示，“奥运同款”销量直线上涨，其中“小黄鸭发卡”销量增长380%。 义乌国际商贸城等各地小商品市场里，商家们轻松收获爆款。

奥运冠军与精彩的夺冠故事，受到大众关注。其影响力也不仅仅停留在“奥运同款”，夺冠的热潮下，各行业品牌的顺势营销都各出妙招。

送房是地产企业营销的普遍操作，在杨倩夺得首金后，服装公司雅戈尔宣布，要送给出身宁波的杨倩一套房，以祝贺她为国家和家乡取得荣誉。郭晶晶、邹市明、刘翔等奥运会冠军，都曾收到过来自地产公司的房子，这对运动员和品牌来说，可以说是一种双赢。

更多品牌也随着赛事的开展，热度的推高，找到奥运冠军们做代言。谌利军夺得男子67公斤级举重金牌，“从特困家庭里走出的奥运冠军”登上微博热搜。 谌利军用工资和参赛奖金偿还债务的故事打动了很多人，不久后，平安健康险便宣布邀请谌利军担任健康大使，拿到代言后，谌利军在微博感谢网友“帮忙找到代言”。相对于现下明星爱豆良莠不齐的评价，奥运冠军正能量的形象深入人心，签下励志的奥运冠军谌利军，对于平安健康险而言，不仅吸引了眼球，获得了流量，对于品牌形象也有不小的助益，无疑是一次成功的营销。

除了夺冠当下的热度，奥运冠军的长期价值也是不可小视，1998年，安踏直接拿出了80万，请了奥运会乒乓球冠军孔令辉做代言人，这在当时是一笔天价代言费，也使得品牌一夜之间闻名全国。

奥运冠军们在退役之后，也有自己创立品牌，通过自身的影响力转化生意的例子存在。“体操王子”李宁创立了以自己名字命名的体育用品公司，李宁自身的人气，以及往后与奥运相关的营销活动，让李宁从1993年-1996年每年销售收入增长幅度都在100%以上，2004年，李宁成为第一家在香港联交所主板上市的内地体育用品企业。

在直播电商时代，奥运健儿们的带货实力也不容小觑，东京奥运会期间，刘璇受邀参与直播，一边讲述自己的奥运故事，一边直播带货，吸睛十足。 

总体而言，围绕奥运健儿们展开的“奥运生意”，他们自带的光环和流量，配合代言、带货、创立品牌等产生巨大的商业价值，逐渐被资本市场重视，并且其潜在的商业价值，值得被期待。

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