“奥运生意”大盘点,你get了哪些同款好物?

万米商云 2021-08-10 17:51:11 阅读量: 189

近日,话题满满的东京奥运圆满结束,这届奥运会不仅诞生了许多让国人骄傲的体育新星,还带火了不少生意。奥运冠军们成了“带货王”,杨倩的珍珠美甲和小黄鸭发卡,陈梦的乒乓球拍项链,苏炳添的同款田径服等等火出圈,奥运同款,你get了吗?

 

 

7月24日,中国选手杨倩参加东京奥运会女子10米气步枪赛,以251.8环的成绩打破奥运纪录,并拿下东京奥运首金。21岁的杨倩专注沉稳比赛时,扣响扳机的手指上的珍珠美甲,头上的小黄鸭发卡格外醒目,奥运观众们迅速买起了“同款”,共享奥运冠军的喜悦。在淘宝上,小黄鸭发卡在短短几天卖出了5万+的成绩。拼多多数据则显示,“奥运同款”销量直线上涨,其中“小黄鸭发卡”销量增长380%。 义乌国际商贸城等各地小商品市场里,商家们轻松收获爆款。

 

奥运冠军与精彩夺冠故事,受到大众关注。其影响力也不仅仅停留在“奥运同款”,夺冠的热潮下各行业品牌的顺势营销都各出妙招。

 

送房是地产企业营销的普遍操作,在杨倩夺得首金后,服装公司雅戈尔宣布,要送给出身宁波的杨倩一套房,以祝贺她为国家和家乡取得荣誉。郭晶晶、邹市明、刘翔等奥运会冠军,都曾收到过来自地产公司的房子,这对运动员和品牌来说,可以说是一种双赢。

 

 

更多品牌也随着赛事的开展,热度的推高,找到奥运冠军们做代言。谌利军夺得男子67公斤级举重金牌,“从特困家庭里走出的奥运冠军”登上微博热搜。 谌利军用工资和参赛奖金偿还债务的故事打动了很多人,不久后,平安健康险便宣布邀请谌利军担任健康大使,拿到代言后,谌利军在微博感谢网友“帮忙找到代言”。相对于现下明星爱豆良莠不齐的评价,奥运冠军正能量的形象深入人心,签下励志的奥运冠军谌利军,对于平安健康险而言,不仅吸引了眼球,获得了流量,对于品牌形象也有不小的助益,无疑是一次成功的营销。

 

 

除了夺冠当下的热度,奥运冠军的长期价值也是不可小视,1998年,安踏直接拿出了80万,请了奥运会乒乓球冠军孔令辉做代言人,这在当时是一笔天价代言费,也使得品牌一夜之间闻名全国。

 

奥运冠军们在退役之后,也有自己创立品牌,通过自身的影响力转化生意的例子存在。“体操王子”李宁创立了以自己名字命名的体育用品公司,李宁自身的人气,以及往后与奥运相关的营销活动,让李宁从1993年-1996年每年销售收入增长幅度都在100%以上,2004年,李宁成为第一家在香港联交所主板上市的内地体育用品企业。

 

 

在直播电商时代,奥运健儿们的带货实力也不容小觑,东京奥运会期间,刘璇受邀参与直播,一边讲述自己的奥运故事,一边直播带货,吸睛十足。 

 

总体而言,围绕奥运健儿们展开的“奥运生意”,他们自带的光环和流量,配合代言、带货、创立品牌等产生巨大的商业价值,逐渐被资本市场重视,并且其潜在的商业价值,值得被期待。

 

 


 

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