双11期间，淘宝天猫平台上，160个乡村振兴重点帮扶县的电商销售额同比增长44.2%，农产品销售额同比增长24.8%，832个脱贫县电商销售额同比增长28.8%。中西部地区农货销售增长尤其亮眼，西部12省份农产品销售额同比增长20%，其中，甘肃同比增长57.5%，贵州同比增长24.4%，天猫双11利用数字经济缩小地区发展差距产生的社会价值由此体现。

整个双11期间，有300万款商品被设置为公益专项，定向帮扶困境人群。今年双11的公益宝贝捐赠善款，将重点用于帮助三大困境人群：为欠发达地区家庭的主要劳动力提供公益保险、帮大山深处的孩子找到“童伴妈妈”、为困境中的老人提供爱心午餐。消费者在天猫上每买10件商品，就至少有一笔2分钱或更多的善款，通过公益宝贝捐向特定的公益项目。

今年的双11，不再仅与消费、经济、商业相关，而是通过这么一个大型购物节，将大众的消费行为和环保、帮扶、公益挂上钩，让今年的双11更具人文色彩，更有社会价值。

2、新品牌、老字号各有春天

新品牌、老字号，都在今年的天猫双11找到了各自的春天。

275个新品牌连续3年翻倍增长，700多个新品牌成为细分品类第一名。这是天猫新品牌孵化计划的成果。例如国潮，00后在购买非遗产品的单量和金额都已经翻番了。

受到“5年10亿助力老字号复兴”计划的支持，双11成为民族品牌复兴的契机，截至11月11日8点，220家老字号品牌在天猫双11销售额同比增长超100%。