最近9个交易日中连拉7个一字涨停，梦洁股份成了市场上的“妖股”。

因为牵手“带货女王”薇娅，公司总市值暴增超30亿元，但实际上薇娅今年3场直播仅为梦洁股份带货812万元，梦洁股份支付的费用为213万元，实际收入不足600万元。而2019年3场直播实际收入也不到400万元。性价比如此之高，梦洁股份尝足甜头，深交所也要求上市公司说明是否蹭热点。

按照公布的协议，梦洁股份和薇娅今年将有20多次直播合作。同时，薇娅将为粉丝需求参与到梦洁家纺的设计与品控，即为C2M模式。梦洁股份特别强调，薇娅粉丝流的反向定制将推动公司向C2M模式延伸布局。

电商巨头入局，C2M进入加速发展期

最近两个月，苏宁、阿里、京东、拼多多等企业在C2M领域相继展开大动作，针对数字新基建、外贸转内销、助农扶贫、供给侧改革等行业热点，电商平台以C2M为抓手，开启了新一轮又一轮的攻城略地。

今年3月26日，阿里推出淘宝特价版APP，并同时公布了“超级工厂计划”和“百亿产区计划”，三者成为淘宝C2M战略三大支柱。京东也不甘落后，旗下“京喜”根据C2M模式推出产业带厂直优品计划，未来主攻下沉市场。

拼多多在2019年12月将“新品牌计划”升级为“新品牌联盟”之后，今年则把重点瞄准和地方政府合作，与宁波、青岛、东莞等地签订了战略合作协议，大力发展C2M深度合作。另一电商巨头苏宁，其董事长张近东在递交给人民代表大会的提案中倡议，大力发展C2M基地，搭建助农绿色通道的建设。

电商巨头的入场，再加上梦洁股份与头部主播薇娅的战略合作引发的市场关注，彻底引爆了“C2M”模式，除了以上外因，消费者个性化需求的不断增加，电商红利衰退、寄希望于通过C2M打通下沉市场， C2M寻找到直播电商这一载体落地等内因才是行业发展的加速剂。