一周要过去啦，各行业领域发生哪些大事件呢？快来和万小米一起回顾下吧！

 平台资讯 

【天猫双11首小时102个品牌成交额过亿】
10月31日晚8点，天猫双11第一波售卖正式开启。销售1小时，102个品牌成交额过亿元。在102个首小时成交额过亿的品牌中，国货品牌占比过半，成为今年天猫双11一大亮点。天猫双11开卖首小时，淘宝直播场观同比增速600％，腰部主播交易额同比增速250％。数据显示，过去一年，淘宝新增了超过50万名新主播。天猫双11临近的前两个月，有超过100家直播机构入驻淘宝。（联商网）
【刘畊宏妻子淘宝开播，半小时场观达100万】
10月31日晚上19点，刘畊宏妻子王婉霏ViVi在淘宝直播间“ViVi肥油咔咔掉”现身开播，并推出个人品牌VIVICYCLE。截至19点30分，“ViVi肥油咔咔掉”直播间共上架34个商品链接，包含健身用品、运动服饰、减脂零食饮料以及VIVICYCLE的14款产品，观看人次突破100万，直播间关注人数由开播前的1988上升至6814，涨幅超过242%。（联商网）
【淘宝直播全球购将于11月24日开启“黑色星期五”活动】
日前，淘宝直播发布了11月营销日历。淘宝直播全球购将于11月24日-27日推出“黑色星期五”活动，更有两天超级手速节，限时限量抢购好物。另外，2022卡塔尔世界杯开赛在即，淘宝直播将于21日开赛当日，特别开启为期两天的“激情世界杯”直播活动，亲历属于足球运动的浪漫与热情。（站长之家）
【抖音电商双 11 预售战报发布】
抖音电商双 11 预售战报发布：截至 10月27日24点，预售商品的曝光量较去年同期增长 447%，其在抖音商城曝光较去年同期增长 2000%，其在搜索曝光量较去年同期增长 630%。珀莱雅早 C 晚 A 组合双抗红宝石精华液、Redmi红米手机 K50 至尊版、TINECO添可智能洗地机芙万 2.0 入选抖音双 11 好物节预售 TOP5 爆品。（抖音电商营销观察）
【京东双十一首日售出超5.5亿件商品】
虽然刘强东转让所持京东产发股份，但京东好像也没受啥影响，势头依旧很猛，据京东数据显示，从10月31日晚8点至11月1日24时，京东累计售出商品超5.5亿件，成交额前20的品牌中，中国品牌占比达80%。同时，近5万中小品牌成交额同比增长超100%，近7万中小商家成交额同比增长超100%。
【苏宁易购双11开门红：国货家电品牌销售占六成】
苏宁易购发布“双十一家消费趋势报告”。报告显示，双十一首轮爆发期，苏宁易购线下门店绿色节能家电销售环比增长126%，万元以上高端家电销售环比增长137%，智能家电销售环比增长143%，其中国货家电品牌销售占比超六成。家电品类方面，激光电视、零嵌入式冰箱、微蒸汽洗烘一体机等新趋势家电增长迅速，销售环比增长分别达111%、117%、121%。
美的、海尔、海信、老板、方太、创维成为最受欢迎的TOP国产家电品牌。苏宁易购线下家电家装一站购订单量环比增长211%。此外，双十一期间，苏宁易购还打造了实景直播基地，联合百大头部家电家居品牌入驻，并于10月31日19点推出了超过100场直播。(电商报)
【联通与腾讯设立混改新公司】
财联社11月2日电，据国家市场监管总局官网10月27日发布的《2022年10月17日-10月23日无条件批准经营者集中案件列表》显示，联通创新创业投资有限公司与深圳市腾讯产业创投有限公司新设合营企业案获无条件批准，审结时间为10月18日。

 官方发声

【艾媒咨询：2025年中国咖啡市场规模有望达1万亿元】
艾媒咨询报告显示，随着新品牌迅速崛起及市场的持续加热，2025年中国咖啡市场规模有望达1万亿元。在应用场景方面，学习或工作时是咖啡的主要饮用场景，占比高达70.2%；有51.6%的受访消费者则选在休闲放松时饮用咖啡。目前一二线城市咖啡市场竞争激烈，知名品牌如瑞幸咖啡、星巴克等开始下沉三四线城市，开始推出平价咖啡，吸引潜在消费者。
【便利店暖饮大战打响】
当天气开始逐渐降低时，便利店里的热饮暖柜便被接通了电源，数十种咖啡、奶茶在40多度的隔热板上一字排开，等待人们把它们带走。在北京便利蜂，暖饮柜分为三层，上下层分别以咖啡和茶饮为主，中层则以果汁、牛奶产品为主。货架排面上，旭日森林暖饮、Costa咖啡、雀巢咖啡、农夫山泉东方树叶、元气森林乳茶占据货架的前五大饮品。而全家便利的暖饮柜是一个放在收银机旁边的4层迷你柜子，在咖啡、茶饮之外，增加了植物奶、椰汁、燕麦摩卡等更迎合年轻消费潮流的产品。
来自《亚太热饮行业的机遇：高增长经济体提供的机遇分析》报告的数据显示，亚太地区热饮市场规模，从2017年的1593亿美元，增加到2020年的2159亿美元，复合年增长率6.3%，且这一趋势还在延续。

【即时零售50岁以上银发族增速明显】
根据美团研究院10月28日发布的数据，即时购物在品类和人群上都有不少增长亮点。据此前美团财报数据显示，2022年第一季度美团闪购总交易额同比增长了80%以上，订单量同比增长近70%，一季度日均订单量超过390万。
从人群增速看，增长最明显的是高龄人群更频繁的使用即时零售。56岁以上人群使用即时零售的增速为136%，51-55岁人群使用即时零售的增速为137%,46岁-50岁人群其增速为113%，相较而言，26-30岁人群使用即时零售的增速仅为57%，这也是所有人群中增速最低的人群，说明这个人群中的即时零售已有一定渗透，增量空间有限。高龄人群为即时零售新的增长点，增速明显，即时零售开始渗透进银发人群的生活。（赢商新闻）

 行业观察 

【王小卤x 葫芦兄弟推出联名产品】
10 月 24 日，「王小卤」联名 IP “葫芦兄弟”上新，并以“葫芦娃，本领大”为切入点发布宣传短片，展示葫芦娃 IP 形象与其产品虎皮凤爪的结合。品牌在线上还推出了鼠标垫、飞盘等系列周边；线下合作盒马打造沉浸式体验空间。（SocialBeta）
【收藏玩具品牌52TOYS×奈雪的茶推出联名新品】
10 月 31 日，收藏玩具品牌「52TOYS」联名「奈雪的茶」推出“熊猫榛香可可宝藏茶”。新品以「52TOYS」原创 IP“Panda Roll”为设计原型，同时推出 “Panda Roll” 系列衍生品，如书签、毛毡包等。目前新品已在全国奈雪的茶门店上线开售，活动期间售价 18.8 元 / 杯。
【喜茶放弃了平价线喜小茶】
喜茶关闭了旗下子品牌“喜小茶”的所有门店。这距离它首店开出，仅过去了2年半。喜小茶最后一则公众号推送停留在了7月，大众点评上，它的所有门店均显示“歇业关闭”。喜茶方面告诉界面新闻，随着喜茶价格调整，喜小茶已经完成其历史使命。
从产品、定价、选址等方面看，喜小茶是与喜茶差异极大的品牌。喜小茶的售价定在8至16元的区间，相当于彼时喜茶价格的一半；产品方面，喜小茶最初的主推产品为奶茶、咖啡、果茶、冰淇淋、纯茶5个大类，对标CoCo都可、1点点、益禾堂这类品牌；它的店面并不大，供顾客点单、取货的空间仅有约3-5平方米，更倚重即买即走模式和外卖业务，选址多在如华强北一般，热闹却主打平价消费的商圈。（界面新闻）
【身心健康品牌潮汐为三顿半创作旅程之声】
身心健康品牌「潮汐」推出为三顿半咖啡创作的「旅程之声」，这一系列音频以三顿半的 6 颗风味星球咖啡为灵感，为咖啡风味构建 6 种声音场景，探索多维的感官世界。
通过对每一颗风味星球的关键元素进行提炼，并深入挖掘其背后的故事、氛围和世界观，「旅程之声」以不同的章节展开，通过叙事感的表达提供一段声音旅程，同时也适用于睡眠、冥想、放松、专注等多场景，用户可以通过潮汐 App 进行体验。
【霸王茶姬海外试水新店型】
近日，霸王茶姬在海外推出新店型，首家CHAGEE Express店在马来西亚开业。与以往开业的旗舰店和标准店不同，Express店主打“grab-and-go”的即买即走新模式，定位仍聚焦于中高端价位段消费者。
首批6家门店将开设于商场和热门商圈的核心客流地段。同时霸王茶姬正有意测试“小店模型”，并以新店型突破传统奶茶店以华人为主的客群，加快下沉到本地人饮品市场。
【海底捞举办首次直播新品发布会，销售额突破两千万】
11月1日消息，海底捞2022年秋冬新品发布会近日通过线上形式举办，共计推出11款新品，涵盖锅底、菜品、小吃、饮品四大品类。据悉，这是海底捞首次以直播的方式举办新品发布会，直播15小时销售额突破两千万。此次并非海底捞首次发力线上渠道。在新形势之下，海底捞已从专注堂食，转变加码“外卖+社群+直播+线上商城”的社区营运，通过线上线下多渠道构建私域运营。(电商报)
【我国羽绒服市场规模将超1600亿元】
根据中国服装协会预计，2022年，我国羽绒服市场规模将达到1622亿元。今年#羽绒服装新国标#正式实施。相较于此前的2011版国标，新国标的最大亮点是把“含绒量”修改为“绒子含量”。专家建议，消费者在选购羽绒服时，应首先看产品吊牌上的“绒子含量”，一般而言，同样大小同样克重的羽绒，绒子含量越高保暖性越好。（央视财经）
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