双十一的预售即将正式打响!今年双十一普遍唱衰?

万米商云 2021-10-19 17:00:54 阅读量: 361

“今年的双11,将是一个分水岭——从2009年诞生,在2021正式走入拐点,走向落寞。 ”最近,雕爷对于今年双11的大胆预测,引发了圈内热议。

做出此番推测原因在于,雕爷认为,直播颠覆了以往双11存在的意义,消费者被直播主播们轮番培养,见过直播间里很低的折扣、太多的赠品、花样的营销玩法,已经不在乎五折了。

不少行业人士保持了和雕爷一样的悲观论调。

麦贺达集团副总裁田黎明同样认为,今年双11应该很难保持以前的高增长,至少同店、同品牌比,增长难度较大。主要因为近年双11的玩法过于复杂,周期过长,过多消耗消费者的时间精力,且价格和直播间的日常促销力度相比,也没有明显优势。

 

 

而正席卷整个电商行业的“涨价风暴”,似乎正在加重这种悲观色彩。

上游供应链原材料涨价,一位做童鞋的商家反馈,仅仅是鞋底的生产价格就上涨了20%到30%,整鞋的生产成本价格涨幅在8%左右,生产端涨8%,意味着零售端就要翻倍涨到16%才能维持毛利水平。

 

 

包材也涨价,据商家反映,打包用的胶带,从6.5一卷涨到了11元一卷,涨了快一倍,当然,用量大,可能会便宜点,但整体来看,中小商家在原材料涨价中,没有话语权。

原材料涨价的原因多种多样,主要受疫情和能耗双控限电政策影响,一位商家说,上个月限电通知是工厂用电减少40%,不到一个月,减少40%用电已经不行了,通知工厂还要加大限电力度。

由于工厂生产受影响,生产计划全部打乱,原来计划要上双十一的品,由于库存不足,营销推广力度也会减少。目前,国家有关部门已经通知全力保障秋冬用电,不知道接下来半个月,能否缓解。

快递也在涨。自9月以来,包括“三通一达”(中通、圆通、申通、韵达)、百世、极兔在内的多家快递企业在浙江义乌开启了“涨价模式”。厦门一个商家反馈说,当地的快递原来1.8元,现在涨到了3元,给中小型商家的压力很大。

 

 

当然,也有业内人士对双十一今年的发展持不同看法。

广州市索柔生物科技有限公司总裁胡世明表示,今年的双11依然会是国际大牌和新锐国货品牌的舞台,并且,随着“Z世代”成为双11新的主流消费人群,新锐国货品牌应该还会创造一个新的销量高峰。

零售电商专家、百联创始人庄帅也表示,天猫、京东等主流电商平台的双11可能面临增长放缓的情况,但整个线上层面还是有很大增长空间的,拼多多、抖音,包括微信小程序、视频号等都会为双11提供增量。

 

 

在双十一传统淘宝、天猫增长困难的情况下,保新兴平台的销量,比如直播带货、小程序商城,对于品牌商家来说,不失为明智之举。

万米紧跟新兴的电商应用场景,针对电商带货及小程序商城都有完善的解决方案,在传统电商发展形势不佳的情况下,为品牌商家对新平台的探索、布局保驾护航。

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10月20日晚8点,双十一的预售即将正式打响,今年的双十一是走向没落,还是再创新高,答案即将揭晓,敬请期待吧!

 

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