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双十一的预售即将正式打响！今年双十一普遍唱衰？
- 万米商云
- 2021-10-19 17:00:54
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“今年的双11，将是一个分水岭——从2009年诞生，在2021正式走入拐点，走向落寞。 ”最近，雕爷对于今年双11的大胆预测，引发了圈内热议。
做出此番推测原因在于，雕爷认为，直播颠覆了以往双11存在的意义，消费者被直播主播们轮番培养，见过直播间里很低的折扣、太多的赠品、花样的营销玩法，已经不在乎五折了。
不少行业人士保持了和雕爷一样的悲观论调。
麦贺达集团副总裁田黎明同样认为，今年双11应该很难保持以前的高增长，至少同店、同品牌比，增长难度较大。主要因为近年双11的玩法过于复杂，周期过长，过多消耗消费者的时间精力，且价格和直播间的日常促销力度相比，也没有明显优势。
而正席卷整个电商行业的“涨价风暴”，似乎正在加重这种悲观色彩。
上游供应链原材料涨价，一位做童鞋的商家反馈，仅仅是鞋底的生产价格就上涨了20%到30%，整鞋的生产成本价格涨幅在8%左右，生产端涨8%，意味着零售端就要翻倍涨到16%才能维持毛利水平。
包材也涨价，据商家反映，打包用的胶带，从6.5一卷涨到了11元一卷，涨了快一倍，当然，用量大，可能会便宜点，但整体来看，中小商家在原材料涨价中，没有话语权。
原材料涨价的原因多种多样，主要受疫情和能耗双控限电政策影响，一位商家说，上个月限电通知是工厂用电减少40%，不到一个月，减少40%用电已经不行了，通知工厂还要加大限电力度。
由于工厂生产受影响，生产计划全部打乱，原来计划要上双十一的品，由于库存不足，营销推广力度也会减少。目前，国家有关部门已经通知全力保障秋冬用电，不知道接下来半个月，能否缓解。
快递也在涨。自9月以来，包括“三通一达”（中通、圆通、申通、韵达）、百世、极兔在内的多家快递企业在浙江义乌开启了“涨价模式”。厦门一个商家反馈说，当地的快递原来1.8元，现在涨到了3元，给中小型商家的压力很大。
当然，也有业内人士对双十一今年的发展持不同看法。
广州市索柔生物科技有限公司总裁胡世明表示，今年的双11依然会是国际大牌和新锐国货品牌的舞台，并且，随着“Z世代”成为双11新的主流消费人群，新锐国货品牌应该还会创造一个新的销量高峰。
零售电商专家、百联创始人庄帅也表示，天猫、京东等主流电商平台的双11可能面临增长放缓的情况，但整个线上层面还是有很大增长空间的，拼多多、抖音，包括微信小程序、视频号等都会为双11提供增量。
在双十一传统淘宝、天猫增长困难的情况下，保新兴平台的销量，比如直播带货、小程序商城，对于品牌商家来说，不失为明智之举。
万米紧跟新兴的电商应用场景，针对电商带货及小程序商城都有完善的解决方案，在传统电商发展形势不佳的情况下，为品牌商家对新平台的探索、布局保驾护航。
万米为直播电商业务打造的一站式供应链管理平台，整合上游供应商，为直播提供丰富商品库，助力商家挑选打造爆品，驱动消费转化，同时平台可快速处理直播订单，物流发货，为直播业务提供完善的供应链服务，利用高效运营工具提升供应链效率，大大减轻商家的海量订单处理和发货的压力。
同时拥有包括微信小程序端在内的多端电商平台搭建经验，始终坚持“产品+解决方案”的模式，围绕垂直行业及细分商业模式，提供定制开发技术支持、咨询、售后服务。深入了解品牌现阶段需求打造适配的私域电商平台，不断促进市场运营模式升级，助力各品牌数字化建设及私域流量运营。
10月20日晚8点，双十一的预售即将正式打响，今年的双十一是走向没落，还是再创新高，答案即将揭晓，敬请期待吧！
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