微信小程序嵌入小红书!化公为私,丰富商业生态

万米商云 2021-06-16 18:12:15 阅读量: 302

据悉,小红书APP和微信小程序店铺之间实现了新型的跳转路径。尽管该功能仅限于极小范围的内测,但是依然受到小红书头部品牌的追捧。

 

据亿邦动力测试发现,在小红书APP搜索栏中键入“GUCCI”,点击搜索结果中的GUCCI企业号卡片,系统会提示“正在启动小程序”并附带“关闭”按钮。这一提示一闪而过,出现时间极短。

 

随后,小红书APP便申请获得“以你的微信身份运行小程序”权限。用户点击“同意”后,即可在不跳转至微信的前提下,在小红书APP进入GUCCI品牌的微信小程序,进行交易支付等进一步操作。整个流程,与此前搜索路易威登(LV)在京东APP中打开微信小程序的流程是一致的。

 

 

图片来源:亿邦动力

 

除了GUCCI之外,法国奢侈品品牌YSL和纪梵希也参与了此次内测,目前小红书平台上的头部品牌都希望争取新产品内测机会。从目前能跳转的内测品牌来看,流量数据尚不明朗,更多地是为了积极探索,寻求新的与消费者触达的方式。据一位业内人士透露,这项功能测试已有月余,测试结束后是否还继续支持该功能,尚要看双方合作成果。

 

2013年,小红书在上海创立,根据QuestMobile2020年4月的数据,抖音、快手、微博、小红书四个内容平台中,抖音、快手、微博的平均带货转化率为8.1%、2.7%、9.1%,小红书的平均带货转化率高达21.4%。

 

 

 

平台内女性用户占比一度高达90%,因而平台内主要以美妆、美食、运动、旅游、住宿等各种触及消费经验和生活方式的信息分享为主。以女性用户为主的平台,都有着较强的用户粘性。平台企业号又接连上线了直播、私信、菜单栏和营销模板等诸多功能,不断加持品牌企业与用户之间的私域效率。小红书吸纳了化妆品、食品、服装等垂直领域的大批粘性很强的忠实用户,沉淀了优质的垂直行业私域流量池。

 

而小红书利用这些流量做什么事,一直是大家十分关心的事情,是要打造商业闭环,还是打通外链做流量生意呢? 

目前,小红书还没有形成自己的商业闭环。而此次小红书与微信小程序的打通,为商家提供了另一种跳转外链的方式,可以说是平台为品牌探索到的新成交路径,为公域、私域的场景切换提供了新思路。从小红书的公域“种草”到商家微信小程序的选购消费链路,直接引流,高效转化。

 

业内人士不乏看好的声音:能够实现在小红书内容营销、在微信小程序环境下的电商交易,这对于小红书和微信双方的商业化而言,都是向前迈进的一步。

 

而就微信小程序的近几次大动作来看,其开放度不断加深,对外的合作形式不断丰富。阿里系多款产品已入驻微信小程序,在京东APP内直接进入微信小程序,这一系列的动作展现出了微信小程序开放体系的雏形。

 

2020年,微信小程序的DAU已达到4亿,人均小程序交易金额同比增长67%,活跃小程序同比增长75%,有交易的小程序数同步增长68%。最关键的数字是,小程序2020年全年GMV同比增长了100%。而根据财报,2019年微信小程序的交易额超过8000亿,这意味着微信小程序2020年的交易额或达到1.6万亿。

 

微信生态在不断开放,微信小程序在吸引各方品牌入驻,微信视频号也在丰富自身的商业能力,整体有节奏地夯实自有的商业生态。外部流量开放引入,自身平台流量沉淀,整体形成一个巨大的流量池,“用户都在里面”的微信生态对于各品牌商家而言,不得不说是一个机会场。

 

万米商云作为一家新零售及产业互联网技术服务公司,服务了超1000家中大型企业客户的电商平台搭建及数字化转型。拥有PC端、移动端、微信小程序端等多端电商平台搭建经验,始终坚持“产品+解决方案”的模式,围绕垂直行业及细分商业模式,提供定制开发技术支持、咨询、售后服务,始终为客户开发出适合自己的小程序商城而努力!

 

 

 

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