今晚20:00,天猫618预售定金开抢!看今年猫狗淘抖如何出招

万米商云 2021-05-24 17:57:50 阅读量: 238

5月24日20:00,也就是在今晚,天猫618大促预售定金开抢!往年双十一、六一八大促,预售都在凌晨开始,今年618大促定金规则发生较大变化,这对不想熬夜抢付定金的人来说,无疑是一大福音。

 

 

 

除了预售定金时间提前,今年618,天猫还有哪些玩法呢?京东、淘宝、抖音等各大平台又会如何出招?

 

天猫

1、活动预热时间提前

2021天猫618预热时间比往年更早一点,活动分为三波,战线拉长。预售定金开抢时间也有较大变化,从凌晨0点提前至晚20点,这样的调整也是对消费者消费习惯的顺应,增加消费驱动力。

 

“天猫6.1开门红”:6月1日-6月3日

“天猫品类日狂欢”:6月4日-6月13日

“天猫618狂欢日”:6月16日-6月20日

 

 

2、简化优惠规则和营销复杂度

今年天猫618简化优惠规则和营销复杂度,跨店满减优惠为每满200减30,给到实实在在的优惠,减少套路。不过,作为商家要注意的是,活动期间店铺宝满减玩法、第三方服务商营销工具的店铺级玩法将无法生效。

 

3、推出“天猫榜单”

天猫推出“天猫榜单”,官方给你“抄作业”,号称全年最重要的消费者体验产品。这将是天猫未来to C最重要的产品,能帮助大家发现更新的商品。天猫在618之前推出的灰度测试显示,拥有天猫榜单标记的商品,成交转化率是普通商品的5倍。

 

天猫榜单负责人江念介绍,天猫将在618期间会发布几个维度的榜单:销量榜(包括销量和销量飙升榜)、好评榜、回购榜。对商家来说,榜单意味着一个重要的流量入口。天猫榜单作为一个算法型产品,不会通过竞价进行排名,不是一个广告类产品,更客观公正,对于消费者的说服力更强。

 

4、物流体验变化

618活动期间,不进行天猫延迟发货自动赔付,同时,基础服务考核分中的物流体验指标由24小时揽收及时率调整为48小时揽收及时率。

 

 

 

京东

京东近日在“2021年京东618商家大会”上,发布了618招商“十二般兵器”,从流量、资金、运营、服务四大领域推出十二项举措。通过提供各类激励政策,吸纳更多中小商家、产业链商家参与京东618,让品牌和商家以更优的成本获得更高的效率。

 

 

蓄水期、预售期时间:4月21日——5月31日。

专场期时间:6月1日——6月15日(6月1日、2日、3日为开门红三天)

高潮期时间:6月16日——6月18日

续售期时间:6月19日——6月20日

 

1、30秒快速入驻

为提升惊喜商家的入驻效率,京东上线“先开店后审核”通道,30秒快速入驻京东平台,48小时完成审核,比天猫“试运营入驻”更快。

2、贷款高额度,长期限,低利率

活动期间,“京小贷”面向所有京东平台第三方商家提供融资贷款服务,最高授信额度高达500万元,贷款期限最长12个月,首贷利率低至5折。

3、店铺排位赛道分级

此外,店铺排位赛采用赛道分级模式,将头部商家和中尾部商家分开排位,以此助力中小商家获得爆发流量。

 

 

淘宝

淘宝618设置开门红、狂欢日两波活动,平台方在开门红与狂欢日的流量扶持上一致且两波活动互不冲突,可同时报名。商家结合淘宝官方活动节奏,根据自身实际经营情况,合理安排爆发时间,实现销售额最大化。

 

开门红

活动预热:2021年5月29日-5月31日

正式活动:2021年6月1日-6月3日

狂欢日

活动预热:2021年6月14日-6月15日

正式活动:2021年06月16日-6月20日

 

淘宝预售时间节点则与天猫一样,即预售售卖从5月24日20:00-5月31日22:00,支付尾款时间为6月1日00:30-6月3日24:00。

 

跨店满减优惠为:满199减20、1000减50。

值得一提的是,为提升对价格敏感度高人群的转化率,今年淘宝618还推出了满20减2的小额满减优惠(不循环),可与跨店满减叠加。对于参加报名小额满减的商家,淘宝平台不仅提供活动流量、全量人群流量、淘金币流量扶持,还有专门的小额满减会场。

 

 

针对平台新人,淘宝平台还会给到20减6红包,可叠加满20减2的满减优惠,助力商家拉新。

 

 

抖音

抖音表示,将通过大量的资源支持、丰富特色的营销玩法,为更多的品牌商家、达人、机构服务商建立一个新的618市场阵地。

 

活动预热期:5月25日-5月31日

平台会推出吸引用户的定金预售和互动城玩法,为活动蓄水,预付锁量。

 

正式活动期:6月1日-6月18日

推出助力商家达人的平台服务费优惠,重点、品牌、主题直播间奖励,短视频话题挑战赛,全民玩法以及机构服务商排位赛等。

 

 

抖音电商特别推出“平台技术服务费限时优惠”计划,在6月6日和6月18日,报名通过的商品,活动当天商品价格小于等于30天内最低价,可享受平台技术服务费优惠,国内电商的平台技术服务费费率降至1%。

 

此外,为便于商家更好地玩转抖音618好物节,抖音电商还针对准入门槛、客服、物流、运费险、极速退等方面进行优化。

 

618年中购物大促即将打响,多平台造节,各平台、商家、消费者会共同给出什么样的答卷,敬请期待!

 

 

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