农村电商(一):不以农产品上行为目标的农村电商都是耍流氓!

万米商云 2018-05-10 10:44:09 阅读量: 1577

      自2014年以来,农村电商一直是大家热议的话题,你所不知的农村电商,目前重要的不是卖而是基础建设!那么近几年,农村电商到底发展的怎么样呢?

农村电商发展的背景和现状:

      农村电商,泛指县域及以下乡村的电商,自2014年以来呈现蓬勃发展的态势,成为新时代县乡经济发展的新业态,同时也带来了农业农村发展的新机遇。国家相继出台了一系列政策大力推动农村电商的发展,电商扶贫也被列为我国十大精准扶贫工程之一。

      近几年,农村电商发展突飞猛进,在引领城乡消费内需、重塑产业结构、促进城乡协调发展方面起到了重要作用。在巨大的市场潜力和强有力的政策支持下,各种农村电商平台如阿里的村淘、京东的京东帮、邮政的村邮乐、还有乐村淘、多易善等典型的农村电商的代表不断涌现。

      农村电商主要包括两种模式:即工业品下乡和农产品上行。通过整合乡村便利店或者在乡镇建点的方式,消费品和农资农具的下乡做的非常顺利,村民足不出户也能和城市居民一样买到物美价廉的正规商品。

      但对于相对落后的地区来说,只有真正打通农产品上行的渠道,帮助农民增收,才能切实拉动地方经济的发展。鉴于种种原因,目前农产品上行的后劲不足,但国家鼓励发展农村电商的初衷就是让老百姓的钱袋鼓起来、提升农民的生活品质,解决农产品上行的问题势在必行,农村电商作为电商的最后一片蓝海,大有可为!


传统农贸存在的痛点:

1、供销链路较长,运输损耗大。农产品流通一般需经过以下几个主要环节:生产者―>产地―>运销批发商―>销地市场―>零售商―>消费者。同时农产品从生产者手中到达消费者手里还需经过多重的检验程序,再加上运输、包装等环节,使得农产品的流通效率很低、损耗大,质量也在严重下滑。 

2、批发利润低,农民收益也低。层层分销,批发商利润较低,也存在压价现象,农民的产品卖不出好价钱。而且农产品末端质量难保证,农民的收益也不稳定。

3、农产品流通中信息化程度低,流通滞后于生产,生产环节又得不到市场得指导,供需难以平衡。消费者难以买到品质最好的产品,而且购买的成本也相对较高,除了支付农产品的费用还要承担部分分销的费用。


 农产品上行存在的痛点:

1、农产品小规模分散经营多为非标准化生产,产品问题溯源难,且网售农产品获得批量订单的情况下,产量跟不上也会造成难以为继的尴尬局面;

2、网售农产品质量难保证,一方面是农产品种植过程中可能存在农药残留的风险,另一方面农产品存储不当或运输周期过长等因素也会对质量造成一定的影响;

3、农产品“最初一公里”上行的问题仍然是限制农村电商发展的首要瓶颈,如何解决贫困偏远地区仓储物流的问题依然是重难点;

4、面对海量的网销产品,农产品如何获得广大消费者的青睐呢?还需充分挖掘特色,形成统一对外的品牌,品牌化打造也是一个要长远考虑的问题。

5、农村电商人才相对稀缺,需要一个有影响力的企业或者个人统筹进行农产品的整合。

      为什么农产品上行遇到诸多瓶颈,但阿里、京东依然把农村作为未来战略的重要布局之一呢?因为农产品上行、乡村旅游、生态养老等这些农村电商相关的元素必将造就一个个万亿级的市场。


      经济运行有它自身的规律,自下而上形成的秩序往往更有生命力。从经济角度看,将各地农产品标准化,卖向全国各地,增加农民收入,提升当地的经济发展水平,这是一个终极目标。但这个目标的实现,还要依赖哪些基础条件呢?

农村电商发展的基础:

设备基础目前在我国互联网的普及率相对较高,即使在一些偏远的地区也有网络覆盖。但是农民的电商意识依然需要不断培养和提高。

商品基础农村商品品类多、数量少,没有形成规模,想要整合起来做电商并不容易。这就需要在地方具有影响力的企业、组织领头去进行整合,做好产销对接,处理订单、采购产品,对质量、包装、运输等方方面面进行把关。这些看似碎片化的流程都可以通过搭建专业的电商平台进行系统链接。

技术基础农产品要引进更好的生产技术,把整个产品产量和质量全面提升起来,这样才能从源头上为农村电商的发展打好基础。其次,在搭建农村电商平台时,可以地方龙头企业或者政府相关合作组织牵头,由第三方服务商提供技术服务。

团队基础连年的电商下乡,大多数农村已经有了基层的农村电商站点,各大平台、物流公司也都下沉了大量资源。但随着时间推移,如何实现盈利或者保持可靠的收入支撑,成为现实的课题。在农产品上行的过程中可择优将这些站点充分利用起来,除了站点外,还需有政府相关部门的支持、地方龙头企业统筹、电商人才的运营等。前期可以组织的形式分工运作,后期可根据实际运营情况成立公司,打造专业的团队。

物流基础前期对于同城O2O的配送模式,可由货车或私家车进行运输,主打次日达。后期当形成一定的规模化则可和第三方物流快递合作,保证流通的效率。

品牌包装基础统一包装,既有利于物流运输,又有利于打造品牌形象,增加宣传的力度、展示乡村的文化魅力。此外在包装袋上做一些编号等细节处理也由于问题产品的溯源。

      农村电商的核心是要打通“工业品下乡”、“农产品进城”的双向流通环节,形成物流、信息流、资金流的有机循环。农产品上行现阶段农村电商发展的一个难题,正因如此,诸多平台电商都在竭尽全力尝试各种农产品上行的方式。

      农产品能否上行是综合因素使然,需要包括电商平台、当地政府、地方企业、电商创业者、普通农民、地方站点等多方面的协同。说了这么多,那么农产品上行到底有哪些方式呢?对于上文提到的痛点又该如何解决?在接下来的一篇文章中,万米电商云将结合一些案例给大家探讨一下农村电商发展的新思路以及农产品上行的解决方案…

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